广告的查看方法与扣除广告费后的利润

广告页面可以查看什么

针对已连接的广告账户,按广告、案件、直播、商品显示最近30天的数据。并列显示广告费、销售额、ROI(销售额 ÷ 广告费)和订单,案件和直播还会把广告费拆分为商品广告和直播广告。

• 每天早上导入数据。打开页面时不会向 TikTok 发起查询。
• COMSEE 不会投放广告,也不会更改预算。请在 TikTok 广告管理后台操作。
• 仅统计以日元结算的广告账户。
• 带有“示例”标记的页面显示的是合成数据。连接广告账户并完成导入后,标记会消失。

案件的广告费与扣除广告费后的利润

案件详情中的“广告”部分显示该案件的广告费和利润。

• 广告费是已将案件商品关联到 TikTok 商品的广告(商品广告)与关联到案件的直播的广告之和。
• 同一商品出现在多个案件中时,广告费不分摊到案件,而是列入“未能关联到案件的广告费”。
• 扣除广告费后的利润 = 最近30天实际售出数量的利润(按案件条件计算的单件利润 × 售出数量)− 广告费。不含主播费、样品费等固定费用。
• 案件利润预估中的广告费仍是根据店铺近期平均值推算的数值,实际的广告数据在此部分另行显示。

与自然流量的拆分

自然流量订单 = 全部订单 − 广告订单。仅在能确定广告订单归属的范围(商品广告、直播广告)内拆分。

• 未导入全部订单的直播,或广告订单超过全部订单时,显示“未拆分”,不编造数字。
• 按商品的自然流量订单也包含通过直播广告产生的订单。直播广告的部分在“按直播”的表中拆分。

ROI Protection 的判断

对于 GMV Max 广告,当某一天同时满足以下全部条件时,该日符合 ROI Protection(广告抵扣金)的条件(依据 TikTok 帮助)。

• 当日 ROI 低于目标 ROI 的90%
• 当日订单超过20单
• 当日没有手动更改目标 ROI(也没有暂停或删除)

预估抵扣金 = 广告费 − 销售额 ÷(目标 ROI × 0.9)。TikTok 按每小时的目标计算,因此页面显示的金额只是预估,可能与 TikTok 实际发放的金额不同。

判断需要目标 ROI。请在各广告的“填写目标 ROI”中,填入与 TikTok 广告管理后台相同的值。填写手动更改过目标的日期后,这些日期按不符合条件计算。填入的值只用于判断,不会更改 TikTok 的设置。

建议的看法

广告建议会显示在“今日待办”的收件箱中。批准后只会在 COMSEE 内创建任务,不会更改 TikTok 的广告。

• 预算分配: 在最近14天投放7天以上且订单20单以上的广告中,当 ROI 相差1.2倍以上时,建议把 ROI 较低的广告日预算的20%调给较高的广告。ROI 是期间平均值,调整的部分不一定能带来相同的 ROI。
• 不更改目标 ROI: 针对最近7天有符合 ROI Protection 条件的日期的广告,提醒不要手动更改目标。手动更改后,当天将不再符合条件。